[PDF] Kompozycja przekazu jako czynnik determinujący skuteczność komunikatu niewerbalnego w reklamie - Michał Makowski

Autor: dr Michał Makowski

Tytuł: Aspekt etyczny zarządzania finansami przedsiębiorstw

Słowa kluczowe: reklama zewnętrzna, komunikacja niewerbalna

Dyscyplina: EKONOMIA

Typ dokumentu: ARTYKUŁ

Miejsce zatrudnienia autora tekstu: Michał Makowski, Powiślańska Szkoła Wyższa, Wydział Zarządzania, ul. 11 Listopada 29, 82-500 Kwidzyn

E-mail autora: makowm@wp.pl

Streszczenie: Reklama, jako jedno z narzędzi komunikacji marketingowej, dostarcza odbiorcom przekazu zarówno treści o charakterze werbalnym, jak i niewerbalnym. W niniejszym opracowaniu ukazano możliwości prowadzenia badań nad skutecznością przekazu niewerbalnego. Przedstawiono główne zalecenia dotyczące komponowania przesłań reklamowych, ze szczególnym uwzględnieniem elementów niewerbalnej komunikacji. Na przykładzie wyraziście zastosowanych komunikatów werbalnych i niewerbalnych w reklamie zewnętrznej kilku banków przybliżono mechanizm skutecznego oddziaływania przekazu reklamowego na umysł człowieka.

Author: Makowski Michał, PhD

Title: COMPOSITION OF TRANSMISSION AS A FACTOR DETERMINING THE EFFECTIVENESS OF NON-VERBAL COMMUNICATION IN ADVERTISING. (Kompozycja przekazu jako czynnik determinujący skuteczność komunikatu niewerbalnego w reklamie.)

Keywords: OUTDOOR ADVERTISING, NON-VERBAL COMMUNICATION

Discipline: ECONOMICS

Language: POLISH

Document type: ARTICLE

Publication order reference (First author's office address): Michał Makowski, Powislanska Szkola Wyzsza, Wydzial Zarzadzania, ul. 11 Listopada 29, 82-500 Kwidzyn, Poland

E-mail: makowm@wp.pl

Abstract: Advertising, as a marketing communication tool, provides customers with both verbal, as well as non-verbal transmission. This article shows the possibility of conducting research on the effectiveness of non-verbal communication. The main recommendations concerning the composition of advertising messages, with special emphasis on the non-verbal communication, were introduced. On an example of some expressive verbal and non-verbal messages in several banks’ external advertising, effective mechanism for impact of advertising on the human mind was presented.