[PDF] Emocjonalny wizerunek rodziny w reklamie telewizyjnej - Michał Makowski

Autor: dr Michał Makowski

Tytuł: EMOCJONALNY WIZERUNEK RODZINY W REKLAMIE TELEWIZYJNEJ

Słowa kluczowe: reklama telewizyjna, wizerunek rodziny

Dyscyplina: MARKETING

Typ dokumentu: ARTYKUŁ

Miejsce zatrudnienia autora tekstu: Michał Makowski, Powiślańska Szkoła Wyższa, Wydział Zarządzania, ul. 11 Listopada 29, 82-500 Kwidzyn

E-mail autora: makowm@wp.pl

Streszczenie: Powszechność działań reklamowych sprawia, iż ludzie przestają zwracać uwagę na kierowane do nich w ten sposób apele, a często również celowo i świadomie ich unikają. Trudności związane z manipulowaniem postawami konsumenckimi sprawiają, iż reklamodawcy poszukują kreatywnych i emocjonalnych treści werbalnych i niewerbalnych, dzięki którym możliwe będzie oddziaływanie na świadomość społeczną. Temat rodziny i pozytywne emocje związane z jej wizerunkiem, to dość częsty obraz pojawiający się w reklamie telewizyjnej.

Authors: Makowski Michał, PhD

Title: EMOTIONAL IMAGE OF FAMILY IN TELEVISION ADVERTISING (Emocjonalny wizerunek rodziny w reklamie telewizyjnej)

Keywords: TV advertising, image of family

Discipline: MARKETING

Language: POLISH

Document type: ARTICLE

Publication order reference (First author’s office address): Michał Makowski, Powislanska Szkola Wyzsza, Wydzial Zarzadzania, ul. 11 Listopada 29, 82-500 Kwidzyn, Poland

E-mail: makowm@wp.pl

Abstract: The universality of advertising makes people stop paying attention to the calls directed to them this way, they often even deliberately and consciously avoid them. The difficulties in manipulation of consumers’ attitudes mean that the advertisers are looking for creative and emotional verbal and nonverbal contents, through which it will be possible to affect social consciousness. Issue of family and positive emotions associated with its image is a fairly common sight that appears in television advertising.