[PDF] Employer branding w marketingowym kształtowaniu wizerunku marki (konkursy „Najlepszy Pracodawca”) - Leszek Michalczyk

Autor: dr Leszek Michalczyk

Tytuł: Employer branding w marketingowym kształtowaniu wizerunku marki (konkursy „Najlepszy Pracodawca”)

Słowa kluczowe: marka przedsiębiorstwa, marketing personalny, konkursy „najlepszy pracodawca”

Dyscyplina: ZARZĄDZANIE

Miejsce zatrudnienia autora tekstu: Leszek Michalczyk, Instytut Ekonomii, Uniwersytet Jagielloński, ul. Łojasiewicza 4, 30-348 Kraków

E-mail autora: sanantoniospurs1@wp.pl

Streszczenie: Artykuł poddaje analizie znaczenie marketingowe konkursów kreujących poszczególne firmy do rangi najlepszych w aspekcie zatrudniania i rozwoju pracowników. Artykuł odniesiono do realiów występujących w Polsce. W części pierwszej przedstawiono najistotniejsze nurty employer branding. W drugiej części poddano analizie znaczenie konkursów pracodawców na chęć zatrudnienia oraz kontynuowania zatrudnienia.

Author: Michalczyk Leszek, PhD

Title: Meaning of employer branding in marketing' management in the context of best employer programmes („Best Employers” contests)

Source: Pieniadze i Wiez (Money and Social Bond) year: 2014, vol.: XVII, number: 3 (64), pages: 100–112

Keywords: employer branding, best employer contest

Discipline: MANAGEMENT

Language: POLISH

Document type: ARTICLE

Publication order reference (First author's office address): Leszek Michalczyk, Instytut Ekonomii, Uniwersytet Jagiellonski, ul. Lojasiewicza 4, 30-348 Krakow

E-mail: sanantoniospurs1@wp.pl

Abstract: The article analyzes the marketing' potential of competitions in which companies are ranked according to the quality of employment and development opportunities afforded to their employees. The study is limited to the Polish market. In the first section, leading currents in employer branding are considered, while in the second section the Author focuses on how best employer programmes affect employees' willingness to seek employment and remain in the employ of a particular company.