[PDF] Pozycjonowanie wizerunku przedsiębiorstwa w walce o klienta - Dawid Szostek

Autor: dr Dawid J. Szostek

Tytuł: POZYCJONOWANIE WIZERUNKU PRZEDSIĘBIORSTWA W WALCE O KLIENTA

Słowa kluczowe: pozycjonowanie, wizerunek firmy, tożsamość firmy

Dyscyplina: EKONOMIA

Typ dokumentu: ARTYKUŁ

Miejsce zatrudnienia autora tekstu: Dawid Szostek, Uniwersytet Mikołaja Kopernika, Wydział Nauk Ekonomicznych i Zarządzania, Katedra Marketingu i Handlu, ul. Gagarina 13, 87-100 Toruń

E-mail autora: dawid.jan.szostek@gmail.com

Streszczenie: W artykule opisano znaczenie wizerunku przedsiębiorstwa dla współczesnego przedsiębiorstwa, funkcjonującego w warunkach wzmożonej konkurencyjności oraz niepewności otoczenia. Walka o miejsce w świadomości klienta jest dziś warunkiem przetrwania przedsiębiorstwa na rynku. Autor podjął także próbę zdefiniowania różnic pomiędzy wizerunkiem a tożsamością i reputacją organizacji, a także zarysował proces kształtowania wizerunku przedsiębiorstwa.

Authors: Szostek Dawid J., PhD Title: POSITIONING THE COMPANY'S IMAGE IN THE FIGHT FOR CONSUMERS (Pozycjonowanie wizerunku przedsiębiorstwa w walce o klienta)

Source: Pieniadze i Wiez (Money and Social Bond) year: 2012, vol:15, number: 3 (56), pages:

Keywords: positioning, corporate image, corporate identity Discipline: ECONOMICS

Language: POLISH

Document type: ARTICLE

Publication order reference (First author's office address): Dawid Szostek, Uniwersytet Mikolaja Kopernika, Wydzial Nauk Ekonomicznych i Zarzadzania, Katedra Marketingu i Handlu, ul. Gagarina 13, 87-100 Torun, Poland

E-mail: dawid.jan.szostek@gmail.com

Abstract: The article describes the importance of corporate image for the contemporary enterprise that operates in the environment marked by increased competition and uncertainty. If the  company will survive on the market, it is necessary to win in the struggle for a place in the awareness of the consumer. The Author has also made an attempt to define the differences between image, identity and reputation of the organization, and outlined the process of shaping the image of the company.