[PDF] Wykorzystanie reklamy społecznej w propagowaniu kwestii proekologicznych - Michał Makowski

Autor: dr Michał Makowski

Tytuł: WYKORZYSTANIE REKLAMY SPOŁECZNEJ W PROPAGOWANIU KWESTII PROEKOLOGICZNYCH

Słowa kluczowe: reklama społeczna, przekaz emocjonalny, promocja ekologii

Dyscyplina: EKONOMIA

Typ dokumentu: ARTYKUŁ

Miejsce zatrudnienia autora tekstu: Michał Makowski, Powiślańska Szkoła Wyższa, Wydział Zarządzania, ul. 11 Listopada 29, 82-500 Kwidzyn

E-mail autora: makowm@wp.pl

Streszczenie: Od kilku lat w Polsce, obok komercyjnych przekazów reklamowych emitowanych w mediach pojawiają się również innego rodzaju komunikaty, których celem jest zmiana postaw, propagowanie określonych i pożądanych zachowań, jak również podjęcie konkretnej akcji dla dobra ogółu społeczeństwa. Reklamę tego typu określa się mianem społecznej. Odbiorcy komunikatów bardzo często reagują wobec reklamy społecznej irytacją, złością a nawet gniewem, nie wiedząc i nie rozumiejąc, w jaki sposób ten przekaz odbierać. Komercyjne reklamy lansują bowiem produkty, zatem to, co się propaguje jest zwykle tym, czego klienci pożądają. W przypadku reklamy społecznej jest inaczej – to, co się pokazuje jest złe, przeciw temu reklama występuje.

Authors: Makowski Michał, PhD

Title: THE USE OF SOCIAL ADVERTISEMENT IN PROPAGATION OF PRO-ECOLOGICAL ISSUES (Wykorzystanie reklamy społecznej w propagowaniu kwestii proekologicznych.)

Keywords: social advertisement, emotional message, promotion of ecology

Discipline: ECONOMICS

Language: POLISH

Document type: ARTICLE

Publication order reference (First author’s office address): Michał Makowski, Powislanska Szkola Wyzsza, Wydzial Zarzadzania, ul. 11 Listopada 29, 82-500 Kwidzyn, Poland

E-mail: makowm@wp.pl

Abstract: For a couple of years in Poland, apart from commercials broadcast by media, there have also appeared many other types of communicating information, which aim at changing the attitudes and promoting certain required kinds of behaviour. Moreover, they mean to undertake some very concrete actions for the sake of social wellbeing. This kind of advertisement is called a social one. The addressees of such advertisement usually respond to it with irritation, annoyance, or even anger. Quite often, they do not know how to understand the message. Commercials are usually about products, so what is being promoted, is what customers require. In case of a social advertisement, the situation is not the same for what is shown is bad and an advertisement is against it.